Comment structurer la page d’accueil pour qu’elle travaille vraiment pour vous ?

Introduction

La page d’accueil est souvent la page la plus visitée, mais aussi la plus négligée. Une home page bien structurée ne se contente pas d’accueillir : elle capte, oriente et convertit.

1. Une accroche percutante

En moins de 5 secondes, le visiteur doit comprendre qui vous êtes et ce que vous lui apportez. Utilisez un titre clair + un sous-titre explicatif. D’après une étude de Nielsen Norman Group, les internautes décident en 10 secondes s’ils restent ou partent (NNG, 2020).

2. Les bénéfices mis en avant

Immédiatement après l’accroche, listez 3 à 5 avantages concrets pour le client. Utilisez des icônes et des phrases courtes. Cette section rassure et répond à la question “Qu’est-ce que j’y gagne ?”.

3. Entrées multiples selon les personas

Proposez des boutons ou liens dédiés pour chaque audience (TPE, PME, startups). Chaque lien conduit vers une landing page customisée, augmentant le pertinence et le taux de clic (HubSpot, 2022).

4. Preuves sociales et réassurance

Placez des témoignages ou logos de clients satisfaits au-dessus de la ligne de flottaison. Selon BrightLocal, 88 % des consommateurs font autant confiance aux avis en ligne qu’aux recommandations personnelles (BrightLocal, 2023).

Conclusion

Structurer votre page d’accueil autour de ces quatre blocs clés garantit que chaque visiteur, quel que soit son point d’entrée, trouve rapidement la valeur que vous proposez et est guidé vers l’action.

Sources

1. Nielsen Norman Group – “F-Shaped Pattern for Reading Web Content,” 2020.

2. HubSpot – “CTA Benchmark Report,” 2022.

3. BrightLocal – “Local Consumer Review Survey,” 2023.